隨著各大上市玩具企業上半年財報陸續披露，更多關于玩具業的市場狀況浮出水面?？傮w而言，隨著疫情的逐步緩解，許多玩企市場經營已經逐漸恢復，業績上表現喜憂參半。隨著銷量增長，成本相應增加，同時大宗商品原材料、人工成本等成本的持續上漲導致玩具業務成本同比增長等依然是橫亙在各大企業中的考驗。
下半年，企業將面臨哪些挑戰？面對局勢變化又采取了哪些行動？以下中外玩具網通過在A股及港股上市的8家代表性上市玩具企業的業績進行分析。
· A股上市玩具企業 ·
奧飛娛樂：扶持潮玩業務
去年受疫情影響嚴重的奧飛，今年開始扭虧轉盈。上半年公司實現營收13.18億元，同比增長21.09%；凈利潤517.84萬元，同比增長110.36%。就分業務營收而言，占據整體業績40.76%的玩具業務半年收入5.37億元，同比增長37.4%。但與此同時，成本也相應增加46.59%，為3.39億元；毛利率同比下降3.95%。
奧飛今年繼續深度布局潮玩市場。為持續發揮優質IP及內容創作的核心能力，奧飛還積極開展資源合作，建立潮玩品類IP矩陣，與“第五人格”“時空中的繪旅人”等網易系IP、“一人之下”“斗羅大陸4”“狐妖小紅娘”“盜墓筆記秦嶺神樹”等騰訊系IP、“天官賜福”“請吃紅小豆”等B站系IP達成授權合作關系。
中外玩具網獲悉，為加快潮玩業務一體化布局，構建敏捷、高效的組織，奧飛在近期將潮玩業務從玩具業務中剝離，成立潮玩事業部進行管理運作，其戰略定位再次提升。目前其潮玩團隊人數已擴編至40多人，專門負責潮玩產品的研發設計、供應鏈生產管理、渠道銷售、用戶運營等相關環節。公司表示，將繼續加大資源投入，扶持潮玩業務發展。
星輝娛樂：各方提升應對風險
公司上半年營業收入5.3億元，同比減少37.47%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約1.97億元。其中玩具及衍生品業務實現營收1.32億元，較上年同期增長11.84%，占總營收的24.83%；實現凈利潤619.45萬元，較上年同期增長45.21%。
通過內外環境的分析，星輝娛樂也在報告中為公司的持續運營建立了多方面的預案。在玩具業務方面，主要為針對塑膠原料、包裝材料等物料價格波動的情況，公司通過進一步加強生產管理、優化產品結構、嚴格產品消耗定額管理等方式進行成本控制。
為優化產品結構，圍繞新一代90后父母的消費需求，星輝在報告期內推出新品包括MINI兒童滑板車、寶馬自行車、法拉利F1拼裝車等玩具，積極倡導健康快樂、寓教于樂的嬰童玩樂產品理念。下半年，公司將陸續推進奔馳F1遙控車、法拉利488 Pista Spider電動童車、布加迪DIVO遙控車等玩具新品的研發上市工作。
報告期內，公司實現營業收入 2.1億元，同比減少 15.12%；歸屬于母公司股東的凈利潤 2813萬元，同比減少 18.57%。
據悉，邦寶的主營業務版塊包括益智玩具、醫療器械、教育以及精密非金屬模具業務，經營模式主要為直銷及經銷模式。其中，益智玩具業務在本期實現營收約 1.8億元，同比去年增長 0.49%，成本約為 1.4億元，同比去年增長 12.78%。
在報告期內，為面對新形勢發展，邦寶著重布局國內市場，在原有業務的基礎上重點圍繞 IP 授權、盲盒以及國潮風等潮流產品進行研發、推廣，并推出了“斗羅大陸”、“櫻桃小丸子”、“三只松鼠”、“京劇貓”、“太空學院”、“神獸金剛”等國內外熱門 IP 授權產品；同時完善國內商超、百貨、精品店、母嬰店等零售終端渠道，開展線上直播、短視頻運營、電商等新零售、新媒體渠道的運營新模式。
邦寶表示，將緊跟市場趨勢和用戶需求，加大研發設計，優化產品結構，增強產品競爭力及品牌影響力，努力通過品質和創新提升盈利能力。同時，在出口業務、主要原材料波動、匯率變動、商譽減值以及疫情等外部環境變化中也相應提升抗風險能力。
報告期內，公司實現營收1.8億元，同比下降8.72%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤-3555萬元，同比增加10.04%。
目前，高樂業務版塊主要包括玩具和互聯網教育兩大業務。從營收構成看，按行業劃分，玩具制造業占總營收的61.46%，教育信息化服務行業以及批發和零售分別占11.30%和27.24%。因此，對于以制造業占大比例的高樂而言，深受原料上漲問題影響。
高樂表示，公司將緊跟市場趨勢和用戶需求，加大研發設計，優化產品結構，增強產品競爭力，努力通過品質和創新提升盈利能力。同時，由于玩具產品中出口占比較大，將密切關注全球經濟、產業環境的變化趨勢，優化資產結構和業務布局，積極開拓國內市場，提升產品在國內市場占有率和國內玩具業務占比；積極開拓國際新興市場，優化全球銷售格局。
報告顯示，公司實現營收1.77億元，同比增長68.24%；凈利潤424.87萬元，同比增長126.87%。報告期內，公司玩具自產與玩具貿易業務營業收入占公司總營業收入的比例為98.61%，是公司銷售收入和利潤的主要來源。
公司研發持續樹立以市場為導向，開發高性價比的、樂趣性高、智能化的產品；積極推進人工智能在玩具領域的應用，打造出智能語音互動寵物等具有智能語音交互、豐富情緒表達的智能產品。公司取得多項品牌授權，如《飛狗MOCO》、《萌芽熊》、《豬小屁》、國漫IP《一人之下》、《阿貍》等系列IP，打造滿足消費者偏好、富有文化創意的產品。
此外，公司也加緊布局寵物經濟賽道，進一步拓寬業務范圍。
凱知樂：進一步拓展潮玩市場
上半年凱知樂收入7.5億元，同比增長17.6%；稅后溢利約1200萬元。此外，毛利3.17億元，同比增長48%；毛利率由33.4%增至42.1%。
按渠道收入劃分，凱知樂自營零售渠道收入增加19.1%至約5.98億元，其中零售店收入增加31.1%至約3.51億元。批發渠道收入亦上升12.1%至約1.56億元，其 中分銷商收入上升19.9%至約1.31億元。
除了線下的回流外，凱知樂也在計劃布局潮流市場，此前，據凱知樂披露，旗下位于香港朗豪坊的創新潮流及收藏玩具平臺kkplus剛于上月開設概念店，擴大店面后的銷售表現理想。
通過向兒童玩具以外的領域擴張，凱知樂希望能扭轉2020年收入下降 20% 的局面。
泡泡瑪特：未來布局高端潮玩
上半年泡泡瑪特營收17.73億，較上年同期的8.18億元增長116.8%；利潤為3.59億元，較上年同期的1.4億元增長154%。
在潮玩市場規模日益擴大的趨勢下，泡泡瑪特在潮玩市場上正向高端化布局。在上半年正式推出高端產品線MEGA珍藏系列，并在6月發售MEGA珍藏系列SPACE MOLLY × 海綿寶寶聯名款；同時，也在籌備樂園業務。
奇士達：優先專注海外市場
上半年奇士達收入約1.16億元，較去年同期略減約136萬元；但純利同比上升，730萬元，較去年同期增加約580萬元。
目前，奇士達主營產品包括：智能玩具（智能車模、智能互動式玩具）、傳統玩具及防疫用品。公司表示，雖然同樣受疫情的影響，在報告期內，集團對不同重點銷售區域進行了調整，減少對受2019冠狀病毒病疫情以及新冠疫情Delta變種爆發影響較嚴重的歐洲及美國市場進行銷售，導致直接銷售至毛利較高的該等海外客戶應占收益的金額及份額暫時減少。
奇士達表示，由于集團仍受限于疫情的事態發展及政府的相關建議或限制，一方面密切監察及管理本集團面臨是次疫情的相關風險及不確定因素。另一方面，表示將維持并鞏固與現有直接海外客戶的關系；及對疫情保持警惕，同時擴大客戶基礎，在新冠疫情Delta變種病毒影響持續改善以后，再繼續優先考慮及專注于海外市場等對外措施。
小結
盤點以上上市玩企半年度業績表現，我們發現，盡管不少玩企市場經營已逐步恢復，但受原料上漲等影響依然嚴重。尤其對于制造型玩企而言，降本提效是未來較長一段時間內企業要面臨的挑戰。與此同時，疫情的蔓延下，對外出口卻可能為玩企帶來新的機遇。但在疫情以及內外環境的變化下，玩企仍需密切關注國外市場變化以及熟悉相關法律政策，應對匯率變化、國外限制措施等影響。
潮玩依舊是值得關注的一個領域。在未來一段時間內，潮玩市場規模將繼續擴大，與之隨來或許也是行業內競爭的逐漸加劇。因此，入局的企業必須逐步樹立自己的品牌競爭優勢，打造差異化的競爭力。